Kate Moss美容品牌Cosmoss清算退场
我要评论据英国公司注册局（Companies House）新披露的美容文件显示，由超模Kate Moss创立的品牌美容健康品牌Cosmoss已于上月正式申请自愿清算，并任命专业清算人接管资产处置，算退目前品牌被标注为“特别清盘”状态，美容标志着其运营全面终止。品牌这一消息为近年来明星跨界美妆领域的算退热潮泼下一盆冷水，也折射出后疫情时代消费者对品牌价值的美容重新审视。
2022年夏末，品牌Cosmoss以“灵性（Spiritual）+美容（Beauty）”为核心概念悄然上线，算退主打天然植物成分与“身心灵平衡”的美容生活方式哲学。凭借Kate Moss在时尚界的品牌地位及标志性的慵懒美学，品牌初期迅速吸引媒体与消费者关注。算退
首发系列涵盖精油、美容面霜及补充剂等产品，品牌定价中高段位（单品约50-150英镑），算退试图切入高端健康消费市场。然而，这场以“超模光环”为引擎的创业实验，最终未能突破明星式品牌常见的瓶颈——自2023年底起，Cosmoss的社交媒体账号停止更新，官网折扣频现，走向清算结局。
业内人士分析，Cosmoss的失败并非偶然。尽管其“灵性美学”概念在初期引发话题，但产品力始终未能形成差异化竞争力。在成分党崛起、功效性成为核心诉求的美妆市场中，Cosmoss的配方创新性与临床验证数据均显薄弱，难以说服消费者为“概念”支付溢价。
与此同时，品牌的运营策略也暴露出短板，猜测是过度依赖Kate Moss个人影响力而未构建独立品牌资产，DTC渠道布局滞后，导致用户触达与转化效率低下。营销层面则延续了传统时尚品牌的“高冷”路线，未能与Z世代消费者建立情感共鸣。
Cosmoss的退场，与同年诞生、现估值已突破10亿美元的Hailey Bieber美妆品牌Rhode形成鲜明对比。Rhode的成功密码在于准确踩中后疫情时代的消费痛点，聚焦肌肤屏障修护这一细分需求，以高性价比（单品约20-30美元）和精简包装降低决策门槛。
回顾Cosmoss的轨迹，谢幕或许早有预兆。从Jessica Alba的Honest Company因成分争议市值缩水超80%，到Kylie Jenner的Kylie Cosmetics因质量问题和过度营销遭遇销量滑坡，明星式的品牌，易碎性已成行业共识。
相关文章
罗定：绿肥还田打造稻香循环生态 | 科学施肥增效技术田讲所_南方+_南方plus岭南春来早，播种正当时。当前是春耕备耕的关键时节，全省各地陆续开展春耕行动。3月17日，在旋耕机和插秧机的轰鸣声中，广东2025-08-11
自上周美国商务部宣布拒绝 对亚洲光伏制造商展开双反调查后，11月16日，美国国际贸易法 院CIT）正式宣布恢复双面太阳能组件关税豁免权，并下调201关税税率。同时，国内光伏行业也传来多个好消息。11月2025-08-11
韩国产业通商资源部贸易委员会16日召开会议，决定有必要针对中国产浮法平板玻璃继续维持现行反倾销措施5年。韩国自2007年10月开始针对中国产浮法平板玻璃实施反倾销措施。贸易委认为，针对中国产浮法平板玻2025-08-11
12月25日起方便乘客接驳地铁 多条公交线路调整厦门晚报讯记者 王绍亮）结合地铁2号线初期运营的时间节点，为方便岛内及海沧区内乘客接驳地铁2号线，加强常规公交与地铁2号线的衔接融合，12月25日起接驳2025-08-11
“善美韶农”韶关农业品牌亮相湾区招聘会_南方+_南方plus春潮涌动大湾区，韶农臻品展新姿。3月16日，韶关市农业农村局以“百县千镇万村高质量发展工程”为引领，携“善美韶农”区域公用品牌矩阵亮相广州广2025-08-11
U型小厨房橱柜装修的注意事项有哪些？装修U型小厨房橱柜时需要注意以下几点：1.合理规划空间，确保使用便捷；2.选择适合的材料和颜色；3.考虑橱柜的功能性；4.合理安排电器和水槽位置；5.注意橱柜的防潮2025-08-11
最新评论